L’étude de l’équipement du cavalier démontrant les habitudes et tendances de consommation a été menée dans le cadre de l’Observatoire Hippolia. Celle-ci recense 602 répondants et permet de dresser un état des lieux des comportements d’achats et des habitudes de consommation des cavaliers de toutes disciplines en France.
Les résultats de cette enquête réalisée grâce à un questionnaire en ligne auprès du panel Hippolia Lab révèlent des informations intéressantes sur les critères d’achat, les canaux de vente, les attentes en matière d’innovation dans l’équipement de cheval…
Quelques chiffres clés :
Les trois critères principaux justifiant l’achat de matériel destiné à l’équipement du cavalier sont en premier la qualité pour 86% des répondants, en deuxième le confort pour 70% et enfin en troisième les prix (soldes et autres promotions) pour 65%.
Cette étude montre donc que les consommateurs sont sensibles à la qualité et au confort de leur équipement, mais qu’ils sont également attentifs au prix, ce qui montre une certaine rationalisation dans leurs choix d’achat.
En termes de fréquence d’achat, 69% des consommateurs se rendent au minimum une fois par trimestre dans un magasin d’équipements et plus de 80% des consommateurs naviguent au minimum une fois par mois sur un site internet d’équipements. On peut donc constater une forme de régularité des achats d’équipement ou au moins de veille constante.
De plus, 63% des consommateurs évaluent leurs dépenses entre 100 et 500€ par an pour leur équipement.
En ce qui concerne le marché de l’occasion, plus de la moitié des consommateurs achètent des équipements d’occasion (61%).
Les deux premiers facteurs qui les poussent à acheter des équipements d’équitation d’occasion sont le prix pour 96% et la démarche responsable pour 63%. Cependant, les deux freins à l’achat d’équipements d’occasion sont la peur de la non-conformité du produit pour 48% des consommateurs et la peur des arnaques pour 32% des consommateurs.
Par ailleurs, les consommateurs expriment un réel intérêt pour l’innovation dans l’équipement du cavalier (87%). Les trois quarts des consommateurs se tiennent informés des nouveautés en matière d’équipement du cavalier via les réseaux sociaux (75%) et pour 57% via les boutiques physiques ou en ligne. Ces résultats montrent l’importance pour les fabricants et distributeurs d’équipements de rester à la pointe de l’innovation et de communiquer efficacement sur les nouveaux produits.
En conclusion, l’étude de l’équipement du cavalier menée par le Pôle Hippolia apporte des informations précieuses sur les habitudes de consommation cavaliers de France. Ces quelques chiffres font partie d’une étude complète réservée aux membres et partenaires du Pôle Hippolia. Pour en savoir davantage sur le marché de l’équipement du cheval, contactez l’équipe du Pôle Hippolia.
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